สองแนวคิดนี้มีหัวใจร่วมกัน คือความคิดสร้างสรรค์ต้องสามารถสร้างผลลัพธ์ชัดเจนและวัดผลได้ แต่ต่างกันตรงสิ่งที่ความคิดสร้างสรรค์เข้าไปสร้างผลกระทบกับพฤติกรรมของลูกค้าจนส่งผลต่อธุรกิจ
Performance Creative มักเป็นวิธีการทำงานที่ใช้ Creative เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการตลาด และ Media เช่น ทดลอง message, visual, format, offer, creator หรือ personalized creative เพื่อเพิ่ม CTR, conversion rate และ ROAS หรือลด CPL / CPA
Creative Commerce ขยายพื้นที่ของความคิดสร้างสรรค์ออกไปถึงตัวกลไกการซื้อขาย เช่น pricing, promotion, payment, CRM, loyalty program, retail experience, distribution หรือแม้แต่ business model
ถ้าจะอธิบายให้เข้าใจได้ง่ายกว่านั้น ต้องขอหยิบยกภาษาอังกฤษมาอ้างอิง
Performance Creative = Optimize the creative to drive conversion.
Creative Commerce = Make the conversion mechanism part of the creative idea.
Performance Creative ทำให้โฆษณาขายของได้ดีขึ้น ส่วน Creative Commerce ทำให้ตัวการขายกลายเป็นไอเดีย