เมื่อ ยอด Reach, Click, Lead หรือแม้แต่ CPL ที่ดูดี อาจไม่ได้หมายความว่า Media นั้นกำลังสร้าง Business Impact ได้จริงเสมอไป แล้วเราควรใช้ Media Strategy อย่างไร เมื่อแต่ละธุรกิจมีเป้าหมายที่แตกต่างกัน? การตลาดวันละตอน…
จะมีสักกี่แบรนด์ที่มีชื่อตรอกเป็นของตัวเอง ? ซึ่งไม่นานมานี้ตรอกนี้ไม่เคยมีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการเลย แต่เรื่องที่น่าสนใจกว่าคือ ชื่อ “ตรอกห่านคู่” ก็ไม่ได้ถูกตั้งขึ้นโดยแบรนด์เลยด้วยซ้ำ ! เพราะงานนี้ ห่านคู่ (Double Goose) แบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมา 73 ปี จับมือกับ TWF Agency พาแบรนด์กลับไปยังบ้านเกิดที่ย่านทรงวาด เปลี่ยนตรอกเล็ก…
สองแนวคิดนี้มีหัวใจร่วมกัน คือความคิดสร้างสรรค์ต้องสามารถสร้างผลลัพธ์ชัดเจนและวัดผลได้ แต่ต่างกันตรงสิ่งที่ความคิดสร้างสรรค์เข้าไปสร้างผลกระทบกับพฤติกรรมของลูกค้าจนส่งผลต่อธุรกิจ Performance Creative มักเป็นวิธีการทำงานที่ใช้ Creative เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการตลาด และ Media เช่น ทดลอง message, visual, format, offer, creator หรือ personalized creative เพื่อเพิ่ม…
AI Agent คือ AI ที่ตัดสินใจ Take Action เองได้โดยอ้างอิงจาก Prompt ตั้งต้นที่ User สั่งการเอาไว้ เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย (goal) ตามที่ได้รับมอบหมาย ซึ่งในบทความนี้ เราจะพูดกันถึง AI Agent ที่สั่งซื้อของให้กับ…
Digital Marketing จะเกิดขึ้นมาแล้วเกือบ 20 ปีแล้วในโลกแห่งการตลาด คำถามที่ว่าคือ นอกจากยอดขายแล้ว เราควรจะวัดผลจากการทำการตลาดที่เราลงแรงลงพลังลงเงินทั้งหมดด้วย KPIs ตัววัดผลไหนได้อีก ? แม้มีหลายสำนักเคยแนะนำกันไปพอสมควรแล้ว แต่ฝั่งคนทำงานทั้งฝ่ายการตลาด in-house หรือ Agency รวมทั้ง Consultancy ก็มักจะถูกตั้งคำถามอยู่ดีว่า KPIs นี้เอามาใช้วัดได้จริง…
ในขณะที่ทุกท่านกำลังอ่านบทความนี้ โมเดล AI ตัวใหม่ ๆ ที่ถูกปล่อยออกมาไม่เว้นแต่ละวันก็เก่งขึ้นเรื่อย ๆ ในสปีดความเร็วแสง จาก AI ที่เคยสร้างภาพได้ออกมาเพี้ยนห่างไกลความเป็นจริง มาวันนี้มันเจนภาพได้สมจริงจนแยกไม่ออก แถมงานวิดีโอก็พัฒนาแบบก้าวกระโดดชนิดที่ว่าฟีเจอร์ใหม่ที่ทำได้ในเดือนที่แล้ว กลายเป็นเรื่องเด็กเล่นไปเลยเมื่อเทียบกับอัปเดตในวันนี้ คำถามที่มักจะได้รับบ่อย ๆ คือ “เมื่อ AI เก่งขนาดนี้แล้ว คนทำงานสายครีเอทีฟและเอเจนซียังจำเป็นอยู่ไหมนะ?” …
การตลาดยุค AI Agent นี้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าการเน้นทำ Lower Funnel อย่างเดียวไม่พออีกต่อไป สุดท้ายเราต้องกลับมาที่ ‘Brand Building’ เพื่อทำให้เราเป็นแบรนด์ที่มนุษย์นึกถึง เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคมองหาและอยากได้อยู่เสมอ ด้วยการผสาน Branding campaign และ Performance campaign เข้าด้วยกันให้ได้ ในปีนี้เราก็ยังคงเดินหน้าใช้กลยุทธ์ ToP (Triangle…
หากอยากให้ AI ดึงข้อมูลจากเว็บไซต์เราไปแสดงคำตอบเมื่อมีผู้บริโภคถามใน ChatGPT / Gemini / AI overview / Perplexity หรือเรียกว่าการทำ GEO (Generative Engine Optimization) นี่คือพื้นฐานสิ่งที่ต้องทำ 1. SEO Fundamentals …
ในยุคที่ทุกอย่างเชื่อมต่อถึงกันด้วยปลายนิ้ว การค้าขายแบบเดิมๆ อาจไม่ทันต่อความเปลี่ยนแปลงอีกต่อไป LINE Commerce ไม่ได้เป็นเพียงช่องทางเสริม แต่คือ หัวใจสำคัญ ที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตและสร้างยอดขายได้อย่างก้าวกระโดด! หากคุณกำลังมองหาวิธีดึงดูดลูกค้า สร้างประสบการณ์การซื้อที่น่าประทับใจ และบริหารจัดการร้านค้าออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพ บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกว่า LINE Commerce คืออะไร ทำไมถึงสำคัญ และจะวัดผลความสำเร็จได้อย่างไร 3 เครื่องมือหลักใน…
ในยุคที่หน้าฟีดเต็มไปด้วยคอนเทนต์ไม่รู้จบ ตั้งแต่ข่าวสาร สาระความบันเทิง ไปจนถึงมีมและเรื่องราวรายวัน ผู้คนกลับใช้เวลาไถผ่านมากกว่าใช้เวลาสนใจ เพราะท่ามกลางสิ่งเหล่านั้น ยังมีโฆษณาและคอนเทนต์จากแบรนด์ที่พยายามแย่งความสนใจอย่างต่อเนื่อง เมื่อสมองต้องรับข้อมูลมากเกินไป สิ่งที่เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติคือการ “เลื่อนผ่าน” โดยแทบไม่รู้ตัว นี่จึงเป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์และเอเจนซี่เริ่มเจอกับปัญหาเดียวกัน—คอนเทนต์ดูดี แต่คนไม่ Engage เหมือนเดิม ยอดวิวอาจยังมี แต่การมีส่วนร่วมกลับเงียบลง ปรากฏการณ์นี้เรียกว่า “Content Fatigue”…